2027新商标法解读③｜惩罚性赔偿门槛降低，品牌维权与侵权风险同时上升

修改内容

故意侵犯注册商标专用权，情节严重的，可以在一倍以上五倍以下确定赔偿数额。

使用场景

• 明知他人品牌具有一定知名度，仍在相同或类似商品上使用近似标志；
• 收到律师函、平台通知、行政处理决定后继续侵权；
• 通过更换店铺主体、变更账号、转移库存等方式规避处理；
• 在电商、直播、短视频、小程序等线上渠道大规模销售侵权商品；
• 一方滥用商标权发起恶意投诉或诉讼，干扰竞争对手正常经营。

建议

1. 品牌方应建立侵权监测机制
   重点监测电商平台、社交媒体、直播间、小程序商城等线上渠道。新法已明确互联网等信息网络中的商标使用属于商标法调整范围。
2. 固定证据要更早、更完整
   包括商品链接、直播回放、订单记录、物流信息、聊天记录、平台投诉回执、行政处罚决定等。
3. 侵权方应尽快做风险评估
   若确属无意撞标，应尽快停止使用、下架商品、更换标识，并保留整改证据。继续销售会显著增加“故意”认定风险。
4. 谨慎发起维权行动
   新法同时规制恶意诉讼。维权前需确认权利基础稳定、事实依据充分，避免将商标权异化为竞争打击工具。
5. 重视合理开支主张
   公证费、律师费、调查取证费、平台服务费、检测费等，若与维权直接相关，应规范留存票据和合同。