2027新商标法解读②｜“心机商标”被重拳整治，包装和宣传要这样查

修改内容

使用场景

• 商标中包含“0”“土”“纯”“原产”“有机”等字样，实际使用时刻意放大，使消费者误认为产品具有相应品质；
• 将注册商标拆分使用，突出其中具有描述性或误导性的部分；
• 在包装、电商页面、直播间中改变商标原本呈现方式，造成与核准标志明显不同的视觉效果；
• 利用注册商标外观掩盖虚假宣传风险；
• 竞争对手或消费者通过投诉举报触发行政执法。

建议

1. 核对“核准标志”和“实际使用标志”是否一致
   很多企业注册的是一个完整图形或组合标志，但实际使用时只突出其中文字部分。这种差异在新法下风险更高。
2. 审查包装和宣传话术
   商标使用不能替代产品真实属性说明。若商标文字容易让消费者误认成分、产地、工艺、等级，应提前调整包装设计。
3. 建立商标使用规范
   对电商主图、直播口播、产品包装、门店招牌、社交媒体账号头像等场景制定统一使用标准，避免一线运营人员随意变形使用。
4. 提前准备合规证据
   保留商标实际使用样本、广告投放记录、产品包装定稿流程、消费者咨询回复记录，以便在遭遇投诉时说明不存在误导意图。
5. 对存量高风险商标进行整改
   若商标本身已带有较强描述性或暗示性，建议评估是否通过更换包装、增加显著标识、申请新商标等方式降低风险。